De Nederlandse tak van Miniso, retailer van ‘kawaii’ knuffelbeesten en andere aaibare hebbedingen, blijft groeien. Het voormalige onderdeel van de Mirage Retail Group telt inmiddels achttien vestigingen.
Miniso maakte ooit samen met Blokker, een bijhorend distributiecentrum en Intertoys deel uit van de Mirage Retail Group (MRG) van ondernemer Michiel Witteveen. Intertoys werd in het najaar van 2024 officieel overgedaan aan het Belgische ToyChamp. Blokker, het DC en moederbedrijf MRG gingen vervolgens failliet. Witteveen, zijn zoon Feiko Witteveen, oud-vertrouweling Ynse Stapert en Miniso-directeur Ashley Langeveld brachten het Chinese concept in maart 2025 echter onder in de aparte entiteit Friends of Miniso.
Sindsdien viert Minoso opening na opening. Eén van de recente uitbreidingen is de vestiging in winkelcentrum Zuidplein in Rotterdam. De winkel van 358 m², eigendom van ASR Real Estate, opende vlak voor de zomer zijn deuren. Het is de derde vestiging van het Aziatische lifestylemerk in de Maasstad. Miniso Nederland telt inmiddels 18 winkels door heel Nederland, vrijwel allemaal in grote steden gevestigd. Het voorlopig hoogtepunt voor Miniso was augustus 2025, toen in één maand vijf winkels van start gingen, waaronder een grote locatie aan de Nieuwendijk in Amsterdam.
Wereldwijd heeft Miniso volgens de laatste cijfers meer dan 8.300 winkels. Onlangs tekende de internationale tak, eigendom van de Chinese ondernemer Ye Guofu, een huurcontract voor het Londense Oxford Street, in het iconische pand waar HMV lang was gevestigd.
Problemen
De groei in Nederland vindt plaats tegen de achtergrond van de financiële problemen bij MRG. Drie financiers claimden begin 2025 de aandelen van Miniso Nederland als onderpand voor een lening aan Mirage van zo’n € 5 mln. De curatoren betwistten de geldigheid van het pandrecht en zetten in mei 2025 een streep door de claim. Daarmee is de kwestie rond de aandelen en de zeggenschap niet zonder meer definitief opgelost.
Hoe het aandelenbelang in Miniso nu is geregeld en of Friends of Miniso aan de touwtjes trekt, is niet geheel duidelijk. Een medewerker van de faillissementsafdeling van advocaten- en notariskantoor Stibbe, verantwoordelijk voor de afwikkeling van het faillissement van MRG, kan er ook niet de vinger op leggen. Mirage Retail Group staat volgens haar in elk geval los van Miniso, aangezien de moedermaatschappij in 2024 failliet ging.
Hello Kitty
Miniso Netherlands is volgens gegevens uit het Handelsregister van de KvK aan de Van der Madeweg 13 in Amsterdam gevestigd, waar ook ‘Blokker New’ kantoor zou houden. Opvallend is de registratie van ‘Miniso Winky Netherlands B.V.’ in maart van dit jaar. Volgens Company.info, dat zich baseert op gegevens van de Kamer van Koophandel, is Miniso Investment Hong Kong Limited de eigenaar. De vennootschap staat geregistreerd aan de Kabelweg 57 in Amsterdam.
Witteveen haalde het Chinese retailconcept Miniso in 2020 naar Nederland. Het doel was aanvankelijk een snelle uitrol, om te beginnen met enkele tientallen winkels, maar in coronatijd kwam Witteveen niet verder dan een handvol vestigingen. Sinds 2025 groeit Miniso echter weer. Het concept leunt zwaar op het Japanse ‘kawaii-idee’, lieflijk uitziende spulletjes van Pokémon, striphelden en Hello Kitty tegen prettige prijzen.
