AMSTERDAM - Het Spaanse kledingmerk El Ganso heeft zijn eerste winkel in Nederland geopend. Mocht de winkel goed lopen, dan opent het merk hier meer winkels, zo zegt marketing manager Charles-Edouard Woisselin. Uitbreiding staat in elk geval op de rol voor de Benelux, Duitsland en Scandinavië.
AMSTERDAM - Het Spaanse kledingmerk El Ganso heeft zijn eerste winkel in Nederland geopend. Mocht de winkel goed lopen, dan opent het merk hier meer winkels, zo zegt marketing manager Charles-Edouard Woisselin. Uitbreiding staat in elk geval op de rol voor de Benelux, Duitsland en Scandinavië.
Door Gabriëlle Klaver
El Ganso heeft aan de Heiligeweg 37 in Amsterdam zo’n 150 m² gehuurd. De keten koos voor deze plek vanwege de nabijheid van winkels als de Maison de Bonneterie en Scotch & Soda.
Marinus Schouten van Harper Dennis Hobbs en exclusief optredend voor El Ganso in Europa: ‘De formule zou ook in de Negen Straatjes gepast hebben, maar het idee is dat aan de Heiligeweg toch meer passanten zijn. El Ganso is een formule die je in Carnaby Street in Londen zou verwachten.’
El Ganso is een winkelformule die in 2004 is opgezet in Madrid door de gebroeders Cebrián. Het was de bedoeling een merk op te zetten dat goede kwaliteit kleren met origineel design biedt tegen een redelijke prijs.
Charles-Edouard Woisselin, marketing y comunicación van El Ganso: ‘De eerste winkel werd in 2006 in Madrid geopend en anno 2014 beschikt het merk over 70 winkels in Spanje, Portugal, Frankrijk, Verenigd Koninkrijk, Chili, Mexico en nu in Nederland.’ Bovendien beschikt het merk over meerdere verkooppunten in de grotere El Corte Ingles-warenhuizen. Vorig jaar kwam de omzet uit op iets meer dan € 35 mln.
Woisselin omschrijft de doelgroep als mannen en vrouwen die onafhankelijk zijn en die tegen een goede prijs mooie kleren willen dragen. ‘Maar onze doelgroep is erg heterogeen. We verkopen aan tieners, aan de werkende 30'er en aan een wat oudere doelgroep. Die heterogeniteit willen we zo houden.’
Woisselin: ‘We concurreren met een heel scala aan merken. Voor ons zijn dit soort merken ook voorbeelden van stabiliteit en kwaliteit, naast andere zaken. We denken dan aan Hackett, Massimo Dutti of het Nederlandse Scotch & Soda.’
Expansie, ook buiten Spanje, is en wordt gezocht om een stabiele basis voor het merk te creëren. Woisselin: ‘In de landen waar we inmiddels vestigingen hebben, merken we dat ons merk goed loopt in andere markten. Winkels in andere landen geven ons ook herkenbaarheid.’
El Ganso wil nieuwe markten aanboren in Italië en in Duitsland in Berlijn, Hamburg, Düsseldorf en München. In België wordt gezocht in Antwerpen en Brussel. In al deze steden en landen wordt vooralsnog geopteerd voor een aanwezigheid met zo’n een à twee winkels.
In het creëren van die herkenbaarheid vindt El Ganso de locatie het allerbelangrijkst – belangrijker dan aantal vierkante meters. De winkel moet in een winkelgebied staan waar veel toeristen langslopen. Woisselin: ‘De winkel is onze advertentie, een manier om het merk onder de aandacht van een groter publiek te brengen. De bedoeling is dat klanten ook thuis kopen via onze webshop.’
Expansie van meer winkels in Nederland staat vooralsnog niet op het programma. Eerst wordt gekeken hoe het merk in Nederland gaat lopen. Woisselin: ‘Zoals in elk ander land kijken we wat de resultaten zijn. Krijgen we een ‘warm welkom’ hier, dan openen we meer winkels in Amsterdam en in de rest van Nederland.’
Inmiddels heeft El Ganso vier winkels in Parijs, twee in Londen, en in Lissabon en Porto drie in totaal. Uitbreiding van de aanwezigheid zal ook plaatsvinden in Chili, Midden-Amerika en in Mexico.
